FAROFA DA GKAY: O poder dos influenciadores digitais de transformar a realidade off-line.
- Marketing Perverso
- 13 de dez. de 2021
- 3 min de leitura
Atualizado: 6 de fev. de 2022
Esse não é mais um post sobre lições de marketing que podemos aprender com a festa de aniversário da Gessica Kayane. Na verdade, vim trazer para vocês um olhar muito mais profundo e até mesmo social que a internet exerce no nosso comportamento e nossos relacionamentos.
As interações nas redes sociais atuam na construção de laços sociais. O laço é a conexão afetiva entre as pessoas que estão envolvidas nas interações, ou seja, no usuário ativo de cada rede social, por exemplo.
Laços Fortes x Laços Fracos
Nas redes sociais é bastante comum a gente se deparar com dois tipos de laços: os fortes e os fracos. Os fortes são aqueles que caracterizam-se pela intimidade, proximidade e pela intencionalidade de criar e manter uma conexão entre duas pessoas. Já os fracos, caracterizam-se por relações esparsas que não traduzem intimidade.
Traduzindo da linguagem acadêmica, os laços são o pontapé inicial dos relacionamentos digitais. Existem relacionamentos online que começam como laços fortes porque no mundo off-line você já tem uma intimidade com a pessoa. Outros, nascem como laços fracos porque é amigo de um amigo seu ou é um conhecido só de vista. Você conhece a pessoa mas não tem intimidade com ela.
Os laços fracos não impedem de evoluir e se transformarem em laços fortes com o tempo, pois, a rede social permite essa interação e aproximação maior com estranhos. É legal a gente saber que os milhões de seguidores que um influencer ou celebridade tem no seu perfil, não são 100% laços fortes. Na verdade, são compostos por milhares de laços fracos que se sentem próximos ou curiosos o suficiente para acompanhar determinada pessoa. O laço fraco evolui para o laço forte a partir da interação de ambas as partes.
O que isso tem a ver com a Farofa da GKay?
Pois bem, a farofa da Gkay foi um enorme elo de conectividade entre os laços fortes e fracos da Internet. O evento ajudou não somente a GKay a consolidar a sua autoridade e reputação, mas também acelerou o crescimento de vários outros personagens da Internet só porque estavam presentes na festa. Nem todos que estavam ali eram os laços fortes da aniversariante, muitos foram convidados pois apresentavam os mesmos interesses, temas e valores que a Gkay.
Dessa forma, a Farofa da GKay foi um catalisador de networking e relacionamentos entre o mundo dos influenciadores digitais. Quem fosse esperto o suficiente, iria aproveitar a oportunidade para produzir muito conteúdo, fazer collabs e amizades para entregar o entretenimento que o Brasil todo estava esperando.
Cada convidado exercia um papel muito importante na cultura participativa que a festa se tornou. Qualquer indivíduo ali tinha potencial de se tornar um produtor de cultura, produzindo conteúdo sobre a festa, e consequentemente, aumentando o número de seguidores, visualizações e ate mesmo a sua imagem perante aos usuários da internet.
O caso da ViihTube
Um exemplo disso foi a própria Gessica, que mostrou para as marcas que ela tem poder e alcance de influenciar milhares de pessoas, aumentando assim, o desejo das empresas patrocinarem ela e a contratarem para futuros trabalhos. Entretanto, a outra estrela da Farofa foi a ViihTube.
A ViihTube durante sua carreira trabalhando com Internet passou por grandes altos e baixos. Com a sua participação no BBB21, ela conseguiu atrair um pouco mais da atenção do público, mas mesmo assim ainda não tinha conquistado a empatia das pessoas… até a Farofa da GKay.
Depois da Farofa, a ViihTube ganhou vários seguidores e o mais importante: a empatia da audiência. A sua base de laços agora ficou mais forte e sua comunidade de “fãs” pode ter aumentando pelo simples fato dela ter curtido a festa e ter sido ela.
As pessoas começaram a se divertir com a Viih na festa, se interessaram pela personalidade dela - que não foi bem exposta no Big Brother - e começaram a acompanhar os próximos passos da influencer pós-farofa.
Então, a Farofa da Gkay não foi apenas uma festa de aniversário e muito menos apenas uma estratégia de marketing para posicionar a Gessica Kayane como marca. A Farofa da GKay foi um evento histórico na sociedade para mostrar como o mundo offline está muito ligado com o mundo online, e que juntos, eles conseguem mover montanhas e ser a galinha de ovos de ouro das marcas. Pois, como Byung-Chul Han diz no seu livro "No Enxame Perspectivas do digital":
"As redes sociais fortalecem enormemente a pressão da comunicação. Ela resulta, em última instância, da lógica do capital. Mais comunicação significa mais capital. A circulação acelerada de comunicação e informação leva à circulação acelerada de capital."
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