Qual a diferença entre Branding, Marketing e Publicidade?

Desmistificando e explicando melhor as diferenças entre o conceito do que é marketing, branding e publicidade.

MARKETING x BRANDING

Marketing e Branding são modelos de gestão empresarial diferentes, mas que seus conceitos acabam se misturando porque são complementares. O marketing ele é o cérebro que pensa nas estratégias para atender as necessidades e desejos do consumidor. Ele analisa o mercado, calcula quais são as oportunidades e desenvolve o produto/serviço em cima de pesquisa. O marketing não é restrito apenas a comunicação social. Ele atua na administração, na comunicação, no design, na logística, etc.

Já o branding, gosto de chamar que ele é o coração. Ele ajuda a empresa a se tornar mais “humana", criando valores que serão o ponto forte da marca. A qualidade e o preço são fatores avaliativos importantes na hora da compra, mas que podem ficar em segundo plano se o valor agregado do produto aumentar o status quo do consumidor. O branding vende pela emoção e sensação que passa para o indivíduo ao usar a marca. Por exemplo, eu não uso qualquer sabão em pó, eu uso OMO. (Uau! Viu como a gente fica mais pomposo quando diz que usa uma determinada marca? Isso é o que o branding faz.)

Normalmente é confuso separar os dois conceitos, muitos profissionais da área também apresentam essa dificuldade e por isso, que no senso comum achamos que eles são a mesma coisa. O marketing e o branding podem atuar sozinhos, mas juntos eles são imbatíveis.

MARKETING x PUBLICIDADE

A publicidade vem derivada do marketing. Ela faz parte da teoria dos 4P’s que estudamos logo no início quando queremos aprender mais sobre gestão. No entanto, a publicidade tem o seu mundo próprio e por isso, para quem deseja se aprofundar no assunto, faz uma graduação diferente.

No marketing, a publicidade é apenas um canal a mais de venda e é o último a ser desenvolvido. Ela serve para divulgar o seu serviço/produto. A sua função unicamente é mostrar para determinado público-alvo que seu produto está ali, que ele é bom e que ele é perfeito para você, porque afinal, ele foi pensado para suprir as suas necessidades e desejos.

Confundimos o marketing com publicidade porque são as campanhas prontas que chegam até a gente, é o que temos acesso direto. Entretanto, até criar uma campanha, a equipe de marketing teve que pensar no ciclo de vida do produto, nos materiais que seriam utilizados, calcular o preço de custo e o preço de venda, analisar a melhor maneira de como esse produto seria distribuído e onde seria vendido, como seria a sua embalagem, para no fim divulgar para a sociedade.

No entanto, o modo de fazer publicidade mudou e ficou mais difícil. Não basta apenas dizer “meu produto é bom” e esperar bater a meta de venda. A galera não consome somente o necessário, elas têm desejos e sonhos que acreditam que possam ser supridos ao comprar determinada marca, mesmo que seja por um curto período de tempo. E é aqui gente que entra o branding.

PUBLICIDADE x BRANDING

A forma de fazer publicidade mudou. Antigamente, a função da publicidade era de diferenciar um produto do outro pertencente ao mesmo segmento e fidelizar os seus clientes. Hoje, as marcas enfrentam uma guerra para serem vistas e disparam informação para os consumidores o tempo todo, tornando o processo muito mais cansativo. Assim, as marcas sentiram que precisavam de uma nova estratégia para chamar atenção das pessoas, e aí veio o branding.

Com o branding, a publicidade deixou de vender objetos e começou a vender valores e significados como seus principais diferenciais, porque hoje em dia, é muito fácil copiar as características intrínsecas de um produto. Nada mais é exclusivo. Por isso, a publicidade começa a construir um discurso que envolve o consumidor através das suas emoções e principalmente da sua imaginação, uma vez que a venda está diretamente ligada a uma ilusão que fornece uma fuga da realidade.

Mas o branding não é só um aparato da publicidade. Ele se tornou uma filosofia de vida/empresarial, digamos assim. O branding atua além da comunicação: a cor da parede da sua loja é branding, as cadeiras que você escolhe para o seu escritório é branding, o que as pessoas acham da sua marca é branding. O branding atua em diversas áreas e pontos de contato.

Comunicação é uma área de estudo interdisciplinar, não há regras e não há limites. Por isso, para você ter uma comunicação criativa e diferenciada para o seu negócio você precisa ter uma mente aberta e a coragem de inovar e sair da sua zona de conforto.

Quer fazer a diferença no seu mercado e ter uma conexão real com os seus consumidores? Entre em contato com o Marketing Perverso pelo site ou pelo Instagram @MarketingPerverso.