ANITTA E AREZZO: Estratégias para uma carreira internacional
- Marketing Perverso
- 6 de fev. de 2022
- 5 min de leitura
Anitta é conhecida como uma das maiores rainhas de marketing do Brasil. Seja para promover a sua carreira como artista com estratégias super criativas e diferentes ou para promover o seu lado empreendedora e administradora que vemos por aí com as suas parcerias com grandes marcas como Skol Beats, Nubank, Samsung e agora Arezzo. Ela não é só a garota propaganda como também atua como head de grandes ações dessas marcas.
Recentemente, a nova campanha da Linha Brizza da Arezzo recebeu uma atenção especial dos internautas quando a campanha foi estrelada pela cantora. O problema em si não foi a presença da nossa Garota From Rio, mas sim a forma que a campanha foi executada, despertando vários comentários negativos dos consumidores da marca.
Essa campanha foi uma tremenda jogada de marketing tanto para a artista como também para a marca. Na análise a seguir, vamos desmistificar todo o passo a passo de que essa ação é sim uma campanha bem sucedida!
BRIZZA AREZZO: Fale bem ou fale mal, falem de mim!
Quando uma campanha é polêmica é sinal de que a estratégia por trás seguiu o conceito do Buzz Marketing. Afinal, o principal objetivo dessas publicidades é gerar um burburinho e fazer a ação viralizar dentro do nicho escolhido. E foi exatamente isso que aconteceu.
A campanha para muitos foi de mal gosto, mas para a marca, eles sabiam que iam causar esse estranhamento e ganharia a atenção das pessoas sobre o grande lançamento da vez. É importante lembrar que trabalhar com Buzz Marketing é ter a consciência de que é uma faca de dois gumes já que as estratégias são mais arriscadas e podem afastar algumas consumidoras que já compravam da marca. Entretanto, também pode atrair um novo público que seria o público com quem a marca deseja se comunicar naquela ação.
Quando a marca decide fazer uma campanha que divide muito o público-alvo é interessante levar em consideração a criação das personas lovers - consumidores que usam a marca e gostam - e as personas haters - pessoas que não usam a marca mas tem potencial de virar consumidores. Cada produto, cada linha e coleção da marca são pensadas para personas diferentes. É impossível agradar todo mundo o tempo todo, então lidar com comentários negativos faz parte do processo.
O que não pode acontecer é que os comentários negativos sejam sempre constantes e com uma dimensão maior sobre a empresa e não apenas sobre uma ação específica. Dessa forma, o time de marketing que optou por trabalhar com o Buzz Marketing tem conhecimento dos riscos, mas calcularam que o descontentamento de algumas consumidoras é inferior em relação ao sucesso que vão atingir com a campanha para o público certo. Afinal, tem males que vem para o bem!
ANITTA x AREZZO x IPANEMA
A linha Brizza é uma submarca da linha Arezzo. O público dessa linha são pessoas pertencentes a uma classe social mais baixa do que o público tradicional da Arezzo. São pessoas que têm um estilo de vida mais simples, básico e confortável. No entanto, isso não implica que o público tradicional da Arezzo não consuma o produto. Eles podem consumir visto que passam a enxergar o chinelo de tirinhas tradicional da marca como uma versão mais estilosa e que vale a pena pagar mais caro pelo produto do que usar um chinelo de marca “popular”.
Outra responsabilidade da Brizza Arezzo é atrair um novo perfil de consumidores para a marca. Por vender calçados mais simples e confortáveis do dia a dia, a dimensão do público se torna mais abrangente e a linha Brizza acaba se tornando uma porta de entrada para esses novos consumidores de “perfis mais simples” conhecerem os calçados da marca e instigar o desejo de comprar uma sandália da Arezzo depois. A compra da sandália Arezzo seria o fator “uau” de realização de algo grande, já que a consumidora juntou um dinheirinho extra para fazer parte do grupo de mulheres elegantes que usam Arezzo.
Dessa forma, para atrair esse novo público e tornar a Brizza famosa dentro desse nicho, era necessário uma pessoa para ser o rosto da marca. Aí que entra a Anitta!
A Anitta tem um forte vínculo com pessoas que vem de uma realidade diferente da consumidora tradicional da Arezzo, mas ao mesmo tempo ela consegue se comunicar com os dois mundos, e o mais importante, converter em vendas!
A Anitta era garota propaganda da Ipanema - marca que vende o mesmo tipo de produto que a Brizza . A diferença é que a Ipanema é vista como uma marca popular e está em segundo lugar no mercado dos chinelos, pois quem não usa as famosas Havaianas, usaria Ipanema. A Arezzo traz a Brizza para competir diretamente com a Ipanema e conquistar uma parte maior desse market share.
A mudança de marcas para a imagem profissional da Anitta também revela um novo posicionamento da cantora. Sair da Ipanema e entrar para o grupo Arezzo pode ter ligação direta com a carreira internacional da artista!
SEM FRONTEIRAS: Anitta e Arezzo conquistam o mercado norte-americano!
Lembram que em 2021 a Anitta marcou presença no MET GALA - um dos maiores eventos de moda organizado pela Anna Wintour, editora-chefe da Vogue - ao lado de Alexandre Birman?
Pois bem! As peças desse quebra-cabeça acabaram de se encaixar e temos o início de uma aliança para exportar duas grandes marcas brasileiras para o mercado americano.
Nos últimos anos, a Anitta tem focado na sua carreira internacional que está indo muito bem e ganhando visibilidade e atenção do público norte-americano. Logo, as roupas que ela usa, as sandálias que ela usa, o celular que ela tem e outras coisinhas que ela faz e apresenta para os seus milhões de seguidores nas redes sociais, nos clipes e em suas aparições públicas tornam-se tendências e desejo de consumo.
Alexandre Birman é um homem de negócios que tem várias marcas de calçados no Brasil: Arezzo, AnaCapri, Alexandre Birman e Schutz. Os seus produtos são para diversos nichos, mas uma marca específica está atuando no mercado norte-americano a um bom tempo e sendo reconhecida por celebridades e influenciadores digitais: a Schutz!
A entrada da Anitta como garota propaganda da submarca da Arezzo pode ser o início de um grande planejamento de marketing que estamos presenciando e nem estamos percebendo. Ela atrai visibilidade internacional e nacional para os chinelos Brizza, a marca Arezzo fica mais consolidada e reconhecida nos Estados Unidos da América, ganhando a confiança desse público e abrindo as portas para a exportação das demais marcas do Grupo Arezzo.
A colaboração entre Anitta e Arezzo é uma aliança forte que tem o objetivo de expandir as fronteiras do Brasil no mundo da moda e que tem tudo para dar certo! A ação da cantora estrelar como rosto da Brizza serve como isca para o público estadunidense conhecer outra marca de chinelos de tirinhas além das Havaianas.
Portanto, essa dupla ainda vai aprontar muito e nos entregar estratégias de marketing polêmicas e diferentonas do que estamos acostumados, além de nos mostrar que as marcas brasileiras em breve se tornarão marcas globais.
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